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“戎德坊”產品文化就是根據“戎德坊”品牌的個性特征結合“戎德坊”的市場定位確立的視覺感受,產品形象和品牌名稱附加在產品本身的認知認同文化。

   比如說“戎德坊”這個品牌產品如果去選用一個像“五糧液瓶形”、“1573瓶形”或“紅花郎瓶形”等來展現自己,消費者一看就不會認同,而且不但不易接受,還會心生反感。如果選一個很一般而且用料很普通的瓶形來展示自己,代表“戎德坊”的產品形象,這樣對消費者在認知和接受中就沒有視覺沖擊力,在消費選購中即使你內在的酒質超越了任何名酒以同樣不容易被人輕易接受。因為人們對新鮮事物的接受最初是從視覺到感觀的,視覺好的東西接受度就很高。所以“戎德坊”的形體定位在“戎德坊”品牌產品在實施品牌市場戰略發展中是十分重要的。

“戎德坊”產品初期構想:

   1、產品的品質表現:包裝酒瓶的形象、包裝盒的形體、材質、用料、用色、酒質口感的說明以及與同類產品相比較的性價比。

   2、“戎德坊”品牌產品在包裝形象上的文字定格。

   3、“戎德坊”品牌產品一定要有一款代表“戎德坊”品牌品質的高品味高價格的產品。

   4、“戎德坊”品牌產品系列定位在“德”字上作文章。因“德”字而衍生出來的各個系列產品,選其中一款作為“戎德坊”品牌產品的高品質、高品味、高價位產品,備選幾款作為“戎德坊”品牌產品系列的中低檔產品和饋贈產品,其余作為中高檔或中低檔產品定位。

   5、為了使“戎德坊”品牌產品以上市就能得以快速的接受和推廣,特別制作一款二兩包裝的產品,產品的定名就定位“戎德坊”品牌的“戎酒”,其包裝瓶形采用“手雷”的形狀。用手雷的型態表現“戎酒”具有產品地域名稱和產品形象本身的雙重含義,具有品牌個性化和產品趣味性的特征,這款產品將作為“戎德坊”系列產品推向市場的排頭兵。

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