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品牌文化 您現在的位置:宜賓戎德坊酒業股份有限公司 > 關于我們

 品牌文化是企業文化誕生為產品個性文化在具體實踐中的展現。是企業文化與產品文化如何切入市場、在生存與發展過程中的紐帶文化。

    在確立“戎德坊”品牌戰略實施和發展過程中“戎德坊”品牌的建設工作是一項長期而復雜的工作。如何充分的彰顯和發揮“戎德坊”品牌文化及其品牌名稱的展示、宣傳與內涵的挖掘,需要從多角度全方位的思索。

一、外在品牌文化建設:

    ①、廣泛開展以“戎”“德”文化為中心的產品展銷推薦會;深入各級鄉鎮,以農村包圍城市的直銷方式,把“戎德坊”的品牌文化植入到基層消費者的心里,取得良好的口碑。

    ②、確立廣告牌,塑造和打造“戎德坊”品牌。

    ③、通過電視媒體、電臺、宣傳畫冊、報章雜志以“戎德坊”為主題的文章、圖案、故事、新聞報道、企業介紹、產品介紹。

   ④、以“戎德坊”為主體的新聞發布會、品牌產品研討會。

   ⑤、以“戎德坊” 名義為主體參加各種社會活動和公益活動,推廣社會認同感。

   ⑥、以酒廠或公司集團在行業活動中所取得的各項業績成果盡可能的展現和突出“戎德坊”,以提高其“戎德坊”品牌名稱的認知度與知名度。

   ⑦、通過www.lrpav.tw的網絡平臺建設展示戎德坊品牌文化。

     戎德坊酒業(集團)現有“宜賓寶峰潭”和“宜賓新宇”二酒廠,為了形成“戎德坊”品牌名稱的統一的企業內涵文化和形象文化,可將“宜賓寶峰潭酒業”生產基地定為“戎”字號生產基地,宜賓新宇酒業生產基地定位為“德”字號生產基地。“戎”“德”二生產基地從形式和形象上形成了“戎德坊”品牌的呼應。并逐漸形成品牌由來的支撐點。

    為了更加突出和強化“戎德坊”品牌的企業形象,可以把現在的二個酒廠在形象塑造上開始著手展示“戎德坊”------名酒之都的老作坊。今后在“戎德坊”品牌的市場宣傳和產品宣傳上形成統一的視覺形象,最終達到市場全面接受和認知認可。

二、內部品牌文化建設:

     除了從表面形式在公司以及生產基地以文化墻和字面圖案等方面表示出“戎德坊”的形象字義外,還要讓公司集團所有員工加強對“戎德坊”品牌內涵的認知和理解。“戎德坊”要以“德”為企業發展之根本,將傳統廣義的“德”升華為企業具體的行為準則,為敬業、愛企如家、勤奮、忠誠、遵紀守法、孝悌、正義、團隊精神、寬容、和諧、朝氣蓬勃、開拓進取等等。在不斷地追求提升產品品質、質量的工作中超越自己、超越別人。企業的信譽、企業的品質、產品的質量等無不體現在公司全體員工的團隊素質的品德和職業道德觀念上。

     以“戎德坊”德字文化的精髓,宣傳企業立志“以德為本”的經營理念和發展宗旨,加強企業的自身修為,以展現“戎德坊”品牌品質的個性特征,用以強化品牌的建設工作。“戎德坊”品牌文化的建設工作其實就是如何挖掘“戎德坊”傳統文化的內涵用以彰顯“戎德坊”品牌產品的個性特征的過程。

     綜上所述,“戎德坊”品牌文化的建設要結合品牌產品原產地的地域、歷史、傳統、高雅、通俗、行業、社會、市場等進行全方位嫁接、最終形成“戎德坊”品牌產品系統的文化體系。

     縱觀所有酒行業中的成名品牌都具有一個共同的特點,就是附加的品牌文化使得其產品的價值觀得到巨大的提升。任何產品在走向市場的前期都不叫“品牌”,最初走進市場只不過是一個產品的稱呼而已,在不斷的宣傳過程中不斷地附于它的內涵的同時經過一定的市場積淀得到了公眾的認可,認知的人多了,接受的人多了就形成了品牌的概念。品牌個性化的確立,所走的路是不同的,品牌建設的方法切忌去模仿別人,這樣極容易造成消費者對品牌產品的反感。每一個新品牌的誕生都有自己的品牌文化挖掘空間,智慧和合理的挖掘自身品牌的內涵文化,建設自主品牌的個性是打造“戎德坊”品牌文化的最佳選擇。

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